2016 年 10 月 07 日

為什麼要做網路行銷?網路行銷到底在幹嘛PART2(影音行銷)|CellDesign

(4) 回應 / in 行銷大小事

繼上篇介紹了關鍵字、SEO、EDM行銷後,這篇要繼續跟大家介紹現今最當紅的網路行銷手法-「影音行銷」,根據臺北市數位行銷經營協會(DMA)發布的《2016年台灣數位廣告量上半年統計報告》中有提到影音廣告成長了66%,是全部成長幅度最高的,由此可知「影片」確實是不容小覷的行銷手法。而影音行銷顧名思義就是透過影片的拍攝加上聲音放至各大平台給消費者觀看,進而吸引消費者的目光並實際去採買產品,本篇將以網路上的影音行銷作為介紹。

(還沒看過上篇的可以點我複習一下喔!)

 

 

壹.影片拍攝方向:產品/品牌

影音行銷所面臨的第一個問題就是:我要拍什麼?因此決定影片的拍攝方向就成為最重要的第一步,創意細胞簡單提供下列兩大方向:

1.     產品:利用產品結合創意提升消費者購買意願

利用生動的影片取代傳統的純文字產品介紹更能吸引消費者的注意,並讓消費者對影片中的產品引起興趣,進而讓消費者去購買這項產品。舉例來說:《孔雀餅乾》的影片中,由楊祐寧拍攝的《孔雀餅乾,我的餅乾》,藉由讓消費者分享吃餅乾的方法再從中挑選拍攝,讓消費者對於孔雀餅乾這項產品有了新的看法。

(點圖可以直接觀看影片)

2.     品牌:將品牌形象藉由影片更精準地傳遞給消費者

將品牌概念藉由一段故事以影片呈現,讓消費者在看影片的過程中親身體驗故事中所要表達的概念想法。舉例來說:《春風衛生紙》在2014的廣告《阿嬤的衛生紙》因為故事貼近大眾的生活,引起消費者的共鳴,並從中理解到春風所傳遞「溫柔呵護」的感受。

(點圖可以直接觀看影片)

 

貳.影片時間長短:短影片成為現今潮流

影片的時間長短也是困擾著許多企業主的問題,畢竟這與時間及金錢成本有著直接關係。現在已經越來越多人使用短影片來做宣傳,主要是因為近年來上網人數逐日上升,根據中時電子報的報導台灣有60.1%的人上網是為了使用網路社群。短影片最大的特點就是它的秒數短也不需要很高級的攝影配備,只要一台智慧型手機就能夠辦到,因此製作速度較快而且成本也較低。除了上述優勢之外,還有一個很大的特點是它可以發布在instagram , snapchat等社群媒體平台,能夠藉此接觸到更多的消費族群。

 

參.影片發布管道:youtube不再是唯一選擇

以往在網路上發布影片大多都是以youtube為唯一選擇,但隨著社群媒體及短影片的興起,youtube已經不是唯一的管道,Facebook也是一個近年來常見的宣傳媒體。除此之外像是instagram、snapchat、wechat、美拍等都為現今發布短影片的常見管道,而發布在這些平台的內容還可以根據其功能分享到不同的平台,讓企業主能在一個平台打文章上傳影片但同時發布到一個以上的平台,增加其便利性。不過每個平台都有其不同的用戶特性,因此在挑選平台的時候建議可以根據自己的目標消費族群來做選擇。

 

影音行銷發展至今也出現了不少的方式及發佈管道,面對這麼多樣化的選擇,企業主需要思考的是自己的品牌及產品究竟適合哪一種呈現方式以及哪一種管道能接觸到更多自己的消費族群,而在做任何選擇的時候都要記得自己的品牌價值在哪裡,不要違背了自己的品牌精神及文化。

 

想要知道更多有關網路行銷的大小事嗎?敬請期待下集!

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