人人都是自媒體，三點網紅口碑行銷迷思來釐清！【網紅行銷】

生存在社群發達時代，我們養成了在社群媒體傳播並交流資訊的習慣，越來越仰賴網路社群平台，也因此造就網紅的誕生，「網紅口碑行銷」也就因應而生。網紅不限於「誰」，youtuber、blogger、直播主、instagramer、FB粉專經營者都屬之，只要在網路上具有話語權且有關鍵影響力者，都是能參與網紅口碑行銷的一份子。

網紅口碑行銷迷思

然而網紅口碑行銷盛行之餘，似乎也有些迷思待釐清，比方說訂閱數、追蹤數真的代表一切？合作的網紅真的對品牌形象有加分嗎？ 我們，繼續，看～下～去～

訂閱數＝轉換率？

品牌在找尋的過程中，應該大部分會選擇高訂閱數的，因為訂閱數彷彿代表了「人氣」，但實際上並非如此。市場上的發展，只要有需求，就會有供給，在網紅盛行的這個時代，在網路賣場能夠購賣訂閱數，其實也不是個秘密，所以高訂閱數其實只是參考依據，並非絕對的人氣指數。

網紅是否合乎品牌形象？有為品牌加分嗎？

其實在確認合作網紅是否合乎品牌形象，也應該先為品牌訂定目標客群，確認年齡層、客群性別、及欲傳遞的訊息，比方說是想提高品牌曝光度、還是創造特別的話題、又或是加深潛在客群對品牌的印象等等。

因為網紅行銷之所以盛行的原因在於，觀眾「認同」網紅、且感覺與網紅的距離很近，所以找尋合適形象再進行網紅行銷的合作，非常重要。 舉個例子，知名Youtuber這群人擁有兩個頻道，如果想要與他們進行生活話題的商業合作，或許可以選擇第二頻道，因為裡頭多以商業影片為主，訂閱者普遍對於業配的接受度高，也能接受結合業配產品及群人拍攝的風格特色。

網紅合作的業配接受度高嗎？

除了網紅形象、訂閱數，業配影片觀看次數及觀眾參與度，也是審視該網紅的訂閱者對於業配影片的接受度。假設網紅的業配影片多，但觀眾參與度及點閱率皆低，可能代表了觀眾對於業配影片接受度極低，合作效益可能較為低落。

網紅行銷，算是社群口碑行銷的一種，因為人人都能自組一個社群、成為自媒體；而網紅和品牌之間其實也是雙相箭頭，包裝自己、包裝產品、包裝形象，不過最重要的還是，觀眾買單。